他来了，他来了，他带着剁手的节奏来了，

预热了大半个月的双11，

终于在凌晨滚动的数字里开始。

1分36秒破亿！

1小时3分59秒破0亿！

12小时21分27秒破亿！

截止16点31分，亿的成交额，

已超年天猫双11全天交易额，

跨过最后1秒，数字定格在亿！

又一个改变历史的数字！

滚动的是数字吗？！

不，是一双双手啊，

你好，西北风都喝不起的

破产姐妹们！

99.6亿

湖北双11全天交易额99.6亿，较去年增长16%。

53.7亿

湖北省全天交易额中，武汉市贡献最多53.7亿，较去年增长16%。

武汉购买力湖北最强

截止11月11日下午3点，武汉依然位列全国GMV总量TOP前10。湖北省购买力排行前五的城市分别为武汉、荆州、宜昌、襄阳及黄冈。

剁手战斗力爆表，有钱人五市。

消费主力为90后

▲武汉消费人群占比

在消费人群中，90后贡献最大，湖北双11数据90后消费人群占比35.4%，武汉双11数据90后消费人群占比41.8%。

武汉人最爱买裤子

武汉消费者最爱购买的品类前五名分别是裤子、手机、面部护理套装、羽绒服、面部精华。

华为Mate30

最喜爱购买的单品前五名分别是华为Mate30、科沃斯扫地机器人T5Max、IPhone11Pro、SK-II限量版神仙水及兰蔻小黑瓶精华肌底液。

洪山区购买力最强

剁手指数最强的区竟然是洪山区，看来土豪最多啊。

其次是武昌区，江岸区，江夏区，汉阳区。

假发成交第七

双11假发套成交前10城市，武汉位列第7，新消费到来带动了商品多元化。

难道武汉人常常感觉到头秃？还是武汉程序猿多？

其他分别是：上海市，北京市，广州市，深圳市，成都市，杭州市，重庆市，南京市，苏州市。

藕粉2小时买20.8万公斤

武汉男将爱买奢侈品包

天猫双11男性购买奢侈品包成交金额TOP10城市中，武汉排名第8，谁说只有女人爱包，武汉男将买起奢侈品包来，也毫不手软。

但男士买包的第一名是上海，上海果然是精致男孩聚集地；其次是深圳市、北京市、广州市、杭州市、台州市、成都市、金华市、苏州市。

武汉50岁以上男女都爱买丝巾

跟爸爸妈妈们比精致，武汉年轻人真的输了！天猫双11中50岁以上女性用户购买丝巾件数TOP10城市中，武汉排名第3，仅次于上海、北京。

其他城市依次是成都、杭州、南京、重庆、广州、宁波和苏州。

天猫双11中50岁以上男性用户购买丝巾件数TOP10城市中，武汉排第7，第一名也是上海。

其他城市依次是宁德、北京、金华、南京、杭州、成都、重庆和苏州，和女性丝巾购买城市基本一致。

纸尿裤购买武汉第10

在婴儿纸尿裤的购买中，武汉也有姓名，名列第10，购买前三城市是上海、广州和深圳；其次是杭州、北京、长沙、重庆、成都和苏州。

00后爱买鞋

最爱品牌为耐克

在公布的数据中，武汉50后、60后、70后和80后最爱品牌为美的，90后最爱品牌为苹果，00后最爱买鞋子，最爱品牌为耐克。

90后爱买狗粮

95后爱买盲盒

天猫双11中同时购买猫粮、狗粮的消费者按年龄段分布：70后18.54%，80后26.30%，其他1.43%，90后43.83%，00后1.37%，60后8.53%。

95后爱潮玩盲盒，泡泡玛特龙家升Labubu迷你系列盲盒9秒钟售罄个。

一代人有一代人的剁手法则，在滚动的数字狂欢里，只要买的开心，都不是问题。

今年，你为双11贡献了多少？

虽然从今天开始，就是吃土的日子，之后还有双12、圣诞节、元旦、春节……所以，狂欢不止，剁手别停！

最后再来跟大家讲个猛料

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不管你今年是武汉“剁手王”

还是洪山区超越99.9%网友的“买姐”

你可能都买不赢湖北小镇上的“大爷大妈”

在湖北省监利县就有一位大爷网购了一栋楼

网购建材比外面便宜20%

小镇大爷盖楼省下三万多

陈楚河是湖北省荆州市监利县周老嘴镇人，今年56岁。为帮南下深圳打工的堂弟在老家小镇上盖套房子，这几年，陈楚河一直在琢磨网购建材盖楼一事。直到去年，他开始动手施工。

周老嘴镇上居民房通过网购建材装饰一新

粉砖、碧窗、金瓦，11月8日，陈楚河带着记者参观他自建的新楼。这是一栋使用面积超过平方米的独立别墅楼。一楼客厅、偏厅、厨房，二楼卧室、卫生间、麻将室，三楼卧室、卫生间、大阳台，三层楼上下采用仿木扶手楼梯，整体装修风格简约而实用。

“铝合金门窗，扶手楼梯，瓷砖窗帘，沙发，茶几，实木床，你能看到的这些东西全部都是网上买的。网上买东西便宜还好用，尺寸也合适。以前说城里人买楼，乡下人盖楼，现在我要说乡下人也买楼了。这些材料全部是网上买回来的，我这应该可以叫网购一栋大楼。”

一边说着自己的买楼故事，一边掏出小账本，陈楚河告诉记者，由于网购带来的便利，现在农村人盖楼成本省了好多。“只要把尺寸和需求报过去，网上都能给你买回来。厨具、洁具、防盗门、铝合金窗、楼梯，这些全部都比实体店便宜20%以上，整栋楼算下来省了三万多。相比20多年前，自家盖楼时的东奔西走，现在盖楼就是坐在家里手机下单一键搞定。”

其实，陈楚河网购盖楼并非小镇特例。现在，很多想要改善住房环境的周老嘴镇村民都在尝试网购盖楼建材翻修老宅。平日里，不少邻居会来陈楚河家取经。他们交流盖楼经验的同时，还会互换各种网购新品的链接信息。

当你以为50后们都在忙着养花遛狗，万万没想到，学会了智能手机玩法的爸妈们，已经非常积极地参与了本届天猫双11，并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”：出门广场舞，回家搞装修，一个天猫双11，爸妈都变成了网购高手。

小镇青年在家里搭了个健身房

比办卡更划算

除了盖楼和购买各种日用生活品之外，小镇青年最爱在网上淘什么？说出来你可能想象不到：健身器材。

10月21日天猫双11启动预售之后的数据显示，智能跑步机，水阻划船器，运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品，在一二线城市尚未完全普及，但在聚划算的加持下，这类产品已经进入了三四线城市年轻人的“双11”购物车里。

陈沱村的快递驿站使用扫码机等电子化管理

11月８日记者在周老嘴镇几家快递站看到了智能跑步机、水阻划船器、运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品。

一款英尔健智能水阻划船器，天猫双11价格到手不到元。健身房常见的24功能合一的综合健身器，天猫双11到手价降至元，超过六成销售被小镇青年抢走。今年爆红的健身神器筋膜枪，从去年三四千元降至今年不到元。

只要家里房子够大，或者有个院子，小镇青年就可以用元的价格配齐跑步机、水阻划船器、综合健身器、筋膜枪。同样的价格，在一线城市勉强够一张连锁健身房的年卡费。

在周老嘴镇陈沱村的村淘驿站，记者看到有村民网购了拳击沙袋。店长李芳芳表示，因为乡村没有健身房，想要健身练拳的村民只有网购练习装备，在家自建健身房。

在过去两年里，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，2亿新消费者从何而来？他们是“小镇青年”，是互联网的原住民“95后”，还有越来越潮的“银发族”。

不同层次消费者的购物车在“双11”上都能被填满，这正是今年“双11”迎接2亿用户新增量的底气。

两小时诞生个千万单品团

iPhone11超一半订单来自下沉市场

年天猫双11，中国各省购买金额榜单排行统计中，湖北省双11全天成交额99.6亿元，较去年增长16%，排名全国第九位，位列广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南之后，比福建高一位。

湖北小镇居民消费者最爱买的商品品类是手机、裤子、面部护理套装、羽绒服、面部精华，展现出新消费的澎湃力量。

下沉市场的爆发，是今年天猫双11再创新纪录的重要动力。重装升级的聚划算，通过定制款货品的供给，深度触达下沉市场。天猫双11前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了个销售破十万件的爆品，超个百万单品、个千万单品。

采写：记者张珺

推广合作

胡女士