如果说世界上有一种东西能让所有人都为之疯狂，那就是体育。

这三十年，运动装备从无到有乃至蔚为大观，运动史无前例地与科技、社交牵扯地如此之深。

三十年的运动装备与运动一样简单，一块操场，一圈跑道，几个篮球架子，加上一双运动鞋。

如今，跑步不再是跑步，而是新兴的社交方式；登山不再是登山，而是企业家冒险精神的展示；运动服装不再是服装，而是集可穿戴功能于一体的高科技产物……

从回力到耐克：国民球鞋的变迁

在满城解放鞋的八十年代初期，回力球鞋就是当时的“最时尚”。

作家王朔对此曾有一段生动的描述：“这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

年洛杉矶奥运会，中国女排在赛场上的反戈一击，让女排精神从此镌刻进入中国体育史，当时女排姑娘的“战靴”就是回力。曾经有一度，几乎所有体育赛事穿的都是回力鞋。

和回力一样成为国民球鞋的，还有青岛双星和飞跃。它们在八九十年代红极一时之后，就迅速陨落。因为时尚而兴，同样因时尚而衰。

这些鞋子今天留给人们的，只剩下风格简洁、耐穿等寥寥无几的呆板印象。相反，随着九十年代以后物质生活的丰裕，都市新生阶层对运动装备的追求开始趋向舒适美观、功能性、个性和产品设计，体育竞技在中国的普及，也让一众国外体育明星计入大众视角，人们对运动装备的需求开始加入更多消费文化的内涵，传统球鞋难以满足需要。

面对市场变化导致的空档，耐克、阿迪达斯等国际巨头趁虚而入，李宁、安踏、特步等国产品牌后来者也迅速调整战略占领市场。

根据Euromonitor统计，年中国运动鞋服市场零售额已超亿元，未来5年预计仍将以高速度增长，到年有望达亿元。年中国运动鞋服市场前四大品牌分别是耐克、阿迪、安踏和李宁。

耐克在中国球鞋市场上的成功并非偶然。早在耐克进军中国之前，与耐克模式有着深度瓜葛的篮球巨星迈克尔·乔丹已经是风靡中国的世界级篮球巨星。当耐克携着印有乔丹标志的篮球鞋进入中国时，一时间受到狂热追捧。所有人都希望能和崇拜的体育明星穿上同一双球鞋。

耐克创始人奈特有个梦想：“中国有20亿只脚，我们要让他们都穿上耐克！”虽然这句话在今天还没能变成现实，但以耐克、阿迪达斯、李宁、安踏为代表的几个重要品牌，却已成为当下中国不折不扣的“国民球鞋”。

健身房的崛起：中产病的困扰

有人说，判断一个国家是否进入中高收入阶段的标志，就是看这个地方有多少肥胖症人群。还有人说，判断一个人是否属于中产阶层，只要看看他下班之后是否在健身房里大汗淋漓。

在三十年前，肥胖还属于有钱人的专利，健身房还是炫富的标志。时间没过去多久，肥胖就已经蔓延到整个社会，健身房也成为大中城市的标配。

据知名医学杂志《柳叶刀》的统计，中国拥有多万肥胖人口，超过美国位居世界首位。

与此同时，中国的商业健身房数量也从上千家飞速发展到上万家，大大小小的健身工作室数量更为庞大，而全国教练从业者粗略估计有20万人之多。

中国最早的一批健身房出现在沿海城市，90年代的健身房也以“时尚健身”为特色，中青年成为主体。直到年之后，肥胖问题凸显，全民健身进入国家动员，健身俱乐部开始遍地崛起，“追求健康”成为这时的主流。

八十年代体育运动的口号是“增强人民体质”，到了21世纪，健身房的口号就成了“流血流汗不流泪”，这时的健身房，充斥着专业而沉重的跑步机、罗马椅、哑铃、杠铃和功能器械。

不过，与美国相比，健身在中国普及度还有待提高。北美健身俱乐部会员渗透率为15.8%，而我国仅为1.5%左右，覆盖的人口只有万左右，未来还有巨大的提升空间。

正是看重巨大的市场潜力，国际高端健身俱乐部纷纷到中国开拓市场。来自美国的一兆韦德健身俱乐部就是其中的代表。自从年在上海开设第一家俱乐部以来，目前一兆韦德在十多个省市开设了一百多家高端健身会所，成为中国最大的健身连锁机构之一。

从追求肌肉塑造到追求时尚，再到追求健康，健身房终于从小众走向大众，成为都市新兴中产阶层日常生活的必需品。

当跑步成为一种信仰

“无论何等微不足道的举动．只要日日坚持，从中总会产生出某些类似观念的东西来。”年的秋天，33岁的村上春树写完《寻羊冒险记》，突然意识到自己的身体状态下降，赘肉滋生，于是开始跑步，这一跑就是35年。

最近几年，一群以村上春树为文学偶像的都市新兴人群突然将村上春树推向跑步偶像的舞台，一部《当我谈跑步时我谈些什么》也登堂入室被认定为“跑步哲学”代表作。

作为最古老也最传统的运动，跑步为何在都市里突然兴起？

从百度指数搜索“跑步”一词的热度变迁，我们可以形象地看到，从年开始，这是一个逐浪升高的过程。那一年，雾霾正式成为社会问题，运动社交软件开始渗透生活，运动手表、手环步入应用阶段，让跑步风行的所有因素终于聚齐。

这一轮的跑步热潮成了中产阶层对生活理念的宣示，跑步不再仅仅与健康有关，更与“与心灵的对话”“对性格的打磨”“坚持的魅力”等心灵鸡汤话语扯上了联系。至此，跑步不再是跑步，而成了一种新的信仰，成了中产阶层确认自身身份、寻找文化认同的显著标志。

当跑步突然在城市里成为一种信仰，与跑步相关的跑鞋和运动服饰，身家也随之水涨船高。球鞋时代的市场霸主耐克，第一时间将重心转向跑鞋和跑步服装，稳定了市场地位。知名跑鞋品牌NewBalance在一二线城市大举扩张；运动连锁品牌迪卡侬也将跑步装备作为自己的主打项目，甚至连主打都市快时尚的优衣库也开始推出跑步服饰。

迷上户外运动的商界大佬们

“每个人都是一座山。世上最难攀越的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。”

作为中国地产界的标志性人物，王石为人所熟知的身份除了万科之外，还有登山者。从年开始，王石仅仅用了十年时间，就完成了户外运动顶尖标配的“7+2”大满贯——攀登七大洲最高峰，徒步到达南北两极点。

登山是一个极其烧钱的运动。一件顶尖的连体登山服就要元，齐膝高的登山靴至少元，请一个一流的高山向导要10万元，几天时间的登山学校培训又要数万元，如果再加上一个专业的后勤团队，一场登山下来整体耗费在数十万上百万元不等。有网友为王石算了一笔账，十多年下来，王石在登山上的总花费超过万元。

如此巨大的花销，让普通人望而却步，于企业家却是九牛一毛。相比于仅仅数十万的必要花销，企业家更热衷于登山所能提供的挑战自我、展示形象的机会。

在王石之后，郁亮、黄怒波、张朝阳、史玉柱、王秋杨、王静等商业大佬们纷纷挑战珠峰，除了史玉柱在米高度无功折返之外，其他人均成功登顶。

登顶珠峰后，知名户外品牌“探路者”联合创始人王静出版了一本名为《静静的山》的励志自传，一时间，“高山雪莲”、“商界木兰”、“中国十大正能量女性之一”等荣誉加身。如果说企业经营的成功是对于商业能力的确认，成功挑战世界峰极，则意味着“人生导师”的加冕，登山最大的诱惑正源于此。

登山是企业家阶层最喜爱的运动，但不是唯一。根据胡润百富发布的《中国高净值人群医养白皮书》，大陆地区千万高净值人群数量约万人，这些人群最感兴趣的话题是健康养生和体育运动，至于金融投资则屈居第三位。在运动中，跑步、游泳、瑜伽、高尔夫、滑雪成为主流。

可穿戴设备与智能运动革命

年年初，一则新闻受到整个网络的热议，一名女子为了在







































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