年7月25日，在继5月15日精众营销公开课后，精众营销公开课首次走进中欧国际工商学院，与多名来自中欧国际工商学院的学员，以及慕名而来的企业家朋友，共同就精众营销话题，进行了精彩的主题分享和圆桌论坛。会议当天很多专家都在现场分享了他们对于精众的思考，我也在会上作了《精致化转型时代品牌如何应精众而变？》的主题分享，并就品牌如何营销精众提出了6点策略，希望能够为品牌和营销人带来帮助。

策略一：基于时点的消费行为场景塑造

品牌可以基于时点的消费行为塑造精众营销场景。例如，年7月17日由本来生活发起，联合沃尔沃与易到用车跨界合作，在这个时点上，倡导陪家人吃饭的生活观，把本来生活、沃尔沃、易到用车巧妙的植入到时点场景当中，让三个品牌在影响精众的同时，与精众产生共鸣。

左右沙发在今年3月，策划了一场“幸福不远就在左右”的事件营销。巧妙的结合国际幸福日，策划“早下班一小时”，倡导精众向老板约“假”大作战。

还有万和热水器和南都娱乐，基于情感共鸣和消费的场景引导策划的12月12日回家陪伴日，都在精众群体中产生了较大的反响与共鸣。

策略二：基于精众空间的环境共生型创意

品牌营销可以基于精众空间的环境共生型创意为入口。在传统的广告推广过程中，很多品牌是一张广告通全国。但是这样的营销对于精众群体已将是行不通的，他们不愿意接受强行施加和故意推送的品牌信息，而会欣然接受与场景和环境共生的广告。路虎作为精众品牌，他们在中国的精众营销策略，完全是基于精众所在的空间进行创意的，以路虎揽胜极光案例最为典型，揽胜极光在精众集中的健身会所做营销，并把在全球统一的广告创意做了修改，使他们的创意和健身场景可以更好的结合。例如，在投在跑步机上会贴上“一样是跑，不如跑的自有其道”来突显揽胜极光的性能，从而激发精众人群与品牌间的共鸣。

策略三：基于精众空间的态度营销

精众不会向大众那样从众消费，精众更具态度，所以在品牌选择上也会更加看重品牌所传达的态度和理念。品牌在做精众营销时，需要结合精众所处空间，做理念和态度相契合的营销。例如，蒙牛冠益乳为实践其“用健康定义王者”的品牌理念，在精众集中的健身会所开展延展性活动，使品牌更为直观的影响精众人群，同时，其“用健康定义王者”这句口号，本身就是品牌的一种健康生活态度，蒙牛冠益乳的健康态度在精众场所语境中更利于沟通。

策略四：基于消费场景的互动性营销

精众需要的是有活力的品牌，需要能与品牌产生互动和关联。例如，当Levis发现自己的消费群体在老化，他希望可以吸引更多的年轻的精众人群，便在全球做了一个“活出趣”的社交主题，这三个字把过去牛仔的场景和消费者的生活观可以结合起来。所以Levis打出要做自己、挑战他、炫耀他、演绎他等等，有很多明星和意见领袖参与进来。大家都在分享自己穿李维斯牛仔裤在不同场景当中的图景，以及视频。这样的互动性营销很快就能为品牌增添活力与销量。

策略五：基于激发内心的态度和价值观营销

精众营销不仅是精众空间的营销，更是精众内心态度和价值观的营销，影响精众就要将营销做到他们的心里认同。作为公众来说，我们要激发他的内心态度，就要建立一个价值观，就像JohnnieWalker深入人心的品牌理念，从不断前进，到语录计划，到倡导回家的人生方向，到我的超越，再到年敬致变革者，这些都是在传递一种永远向前的正能量的价值观，这些充满正能量的价值观也将牢靠的吸引住精众的内心世界。

还有像JEEP，他也在讲一种情怀，讲价值观念，并请谢霆锋、王石、刘强东等各界大碗拍摄宣传视频，通过这样的方式让情怀落地，也使“每个人心中都有一辆JEEP”的情怀深入人心。

策略六：基于品牌内容输出的共鸣型营销

影响精众要考虑的不仅是追求输出信息，还有输出内容。像NewBalance这个品牌，曾险些成为被人遗忘的品牌，但是它靠视频《致匠心》重新获得了新生。《致匠心》是用李宗盛做吉他和做鞋两条线的切换来展示其品牌的内涵，他输出的是一种内容，而带给受众的更多是一种生动，且带有感人的故事，这样基于品牌内容输出的共鸣型营销，很容易使精众与品牌产生情感的链接。

欢迎企业前来申请“精众营销公开课进企业”活动，同时，征集精众营销实战案例，联系邮件：elitemarketing