经过四个月的耐心等待，中国国际体育用品博览会在上海举行并圆满结束，十多万体育及相关行业人士齐聚虹桥国家会展中心，呈现出我国体育产业复工复产、体育用品市场加速恢复的新风貌。

几天来，作为近几届体博会占比最大的展区，大健康展区用规模和产品创新向市场释放出产业融合、数字化升级的积极信号。

从年体博会这个行业风向标，可以窥得中国健身行业的在后疫情时代里的破与立。

体博会的三天时间里，氪体记者通过走访、调研展会现场的健身器材相关企业。无论是立志数字化创新，为用户提供一站式健康解决方案的企业，还是积极搭建并开拓体育应用场景的公司，他们的发展新动能，都来源于民众对体育运动、对健康生活的品质追求，这恰恰也给健身器材行业带来了新的机遇和挑战。

智慧化升级，构建闭合体育生态

在一阵节奏感极强的农业重金属音乐的带动下，几位女教练的动感单车表演迅速聚拢起体博会现场的观众驻足围观，就连隔壁正在给嘉宾介绍划船机的型男教练，也时不时转过身来偷瞄两眼，以确认「我是谁，我在哪儿」。

一场原以为以严肃交易为主的体博会，就这样在音乐声中，在观众零距离接触体育、感受运动快乐的过程中，多了些烟火气，多了些人情味。

「我是否能与朋友一起在线跑步？」

「我能否通过跑步机的屏幕与朋友在线视频？」

「你们的跑步机有哪些娱乐内容，可以让我在跑步中不感到枯燥？」

「设备运行是否流畅，会不会出现卡顿？」

面对现场观众细致、专业的提问，木卫六跑步机的工作人员一一耐心地予以解答。在这些用户看来，相比于健身产品在硬件方面的数字化改造，他们更在意健身产品的软件内容与服务体验。

木卫六工作人员告诉氪体，正是了解了用户的实际需求，在产品研发的过程中，就把重心也投入到健身软件系统与服务流程的开发上。帮助用户在锻炼中，不仅通过智能设备可以检测到自身体重、BMI、脂肪率、肌肉含量等数据，也可为用户的健康诉求生成专属运动方案，帮助其完成目标。「家庭世界马拉松」「饮食管理」等健康内容的开发，也进一步尝试解决用户运动枯燥、孤独等需求，全面帮助用户的身体获得改善。

在与参展健身企业的交流中，他们深知健身市场今年以来的快速变化，面对持续火热的家用健身市场，他们在硬件数字化升级的基础上，积极投入到软件与服务的产品创新研发上，力求能给用户带来更为专业、服务体验更好的「一站式」健身产品，真正可以解决用户健身过程中的痛点，满足用户健身运动的需求。

正如小乔智能跑步机的工作人员所说，尽管健身设备硬件非常重要，但真正让人们获益的是硬件载体上的内容和服务。

为此他们在软件方面搭建了高质量的直播系统，结合行业内的成熟团队，打造有感染力的课程与音乐内容，目的就是给予用户以沉浸式体验。用户可以通过APP，预约自己喜欢的课程和教练，加入直播，与全国各地的健身爱好者一起训练。

我们可以看到，越来越多的家用健身制造企业，通过跑步机、椭圆机等硬件设备作为运动入口，通过联网互动、建立运动社区、制定优质内容等，为用户搭建健身应用场景，从而使用户对于体育产生粘合，进而实现用户从设备到场景端的全闭合体育生态。

今年疫情过后，国内外家用健身市场持续火热，诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货，企业的订单交货期普遍超过3个月，很多以往只做贴牌外销的企业也开始重视国内市场。

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事实上，健身产品的数字化进程，已不再是仅仅满足于硬件设备的数字智能改造，未来将主要集中在比拼硬、软件的综合服务与能否一站式解决用户运动诉求。

在民众健身的新需求下，是坚持选择已有的产品创新思路，还是扩张产品维度构建体育运动生态，这或许是绝大多数健身器材企业，需要认真思考并作出选择的问题。

健身场景化，将体育融入生活

与生活场景紧密结合的、能够提供智能化健康服务的体育用品已成为现场观众

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