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现在由于工作、生活压力的日益加大，“健康”是摆在现在人面前的第一大问题。加上健身知识的普及，国家的大力推广等，极大地掀起了全国人民对体育运动的热情，推动了全民健身活动的开展。因此，健身活动设施、器材的需求迅速增大。

跑步机行业现状

之前，跑步机的主要消费群体是健身房、体育中心这样的机构，而现在越来越多的个人家庭中都购置了跑步机或者有购置跑步机的需求。通过百度大数据我们发现，普通民众在选择跑步机产品时，对产品品牌并没有明确的指向性，搜索最多的问题是“跑步机什么牌子好”“跑步机品牌推荐”“家用跑步机多少钱一台”之类的通用词汇，也就是说，跑步机行业正处在用户的需求已经被激发，而品牌意识还未形成的品牌建立窗口期。

这就使得行业内的跑步机品牌在面向个人消费者进行互联网营销时处在了同一起跑线上，那些拥有多年线下销售经验的企业在面临互联网营销时优势也没有那么明显了。因此，谁能利用好品牌建立的窗口期，建立起专业的品牌形象，并快速让消费者熟知，谁就能在互联网营销中占得先机。

舒华营销诉求

厦门的舒华，作为中国领先的健身解决方案提供商、国家体育产业示范单位，自年创立起，就开始进行跑步机等健身器材的研发生产，为全中国乃至世界提供多元化健身器材产品，是行业内产业链最为完整的企业之一。

拦截竞品，塑造行业龙头品牌形象

舒华拥有20多年的历史，产品、技术实力雄厚，但在品牌宣传上一直相对“低调”，而行业的迅速增长、对健身器材的需求爆发，也使得越来越多的“后起之秀”加入竞争，因此，如何有效地拦截竞品，塑造行业龙头的品牌形象，是舒华目前的品牌核心诉求。

口碑建设，打消消费者对品牌的质疑

对舒华来说，虽然拥有20多年的历史，但由于之前面向最终消费者的宣传较少，使得消费者对舒华的品牌认知并不强。而且通过百度大数据发现，用户经常会搜索“舒华跑步机怎么样”“舒华跟XX品牌哪个好”之类的询问和质疑。因此，加强口碑建设，打消消费在对品牌的质疑，是舒华在面向消费者建立品牌时首先要解决的问题。

品牌曝光，促销活动营销

品牌形象建立固然重要，但同样重要的是如何将品牌信息快速、有效地传递出去。对个人消费者来说，选择跑步机时主要考量的因素是价格，因此百度配合舒华在年末利用电商节点规划了一系列的促销活动，以百度品牌专区作为跟消费者沟通的直接途径，进行品牌曝光，和促销活动营销，为舒华的线上商城导流。

百度整合营销解决方案

以搜索SEM作为基础防守，通过行业词、通用词扩大用户品牌认知

以品牌专区作为与用户沟通直接途径，打造专业品牌形象，建立营销收口

下一阶段合作计划

近年来互联网的高速发展改变了消费者的购物习惯，再加上移动端的爆发式增长，让购物这件事随时随地都可以完成，碎片化的信息已经成为传播的主流方式。如何在移动互联网的大趋势中增加品牌曝光，促成更多的销售是传统企业面对互联网营销时最关心的问题。

而百度信息流广告就是在这种大背景下应运而生，穿插在百度产品中，以更“柔和”的形式呈现在用户眼前，让广告无处不在。同时，利用“意图+兴趣”的双引擎驱动，使得广告投放更精准，帮助企业精准地找到目标消费人群，扩大品牌曝光。

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