来源：金融界网站

“来了老弟！”4月12日，北控男篮主教练马布里，突然在直播间大喊一声。

他有几重身份：球星、教练、演员、企业家。他还有两个家乡，一个是纽约，一个是北京。年他拿到中国绿卡，前段时间帮美国采购口罩，刚刚上了一次热搜。他曾经是NBA、CBA顶级后卫，现在是拼多多一位新人主播、新手店家。

粉丝“起哄”让他说中文，于是就有了开头一幕。直播的1小时内，马布里回顾了他22年篮球生涯的高光时刻，分享了他对科比、艾弗森等NBA球星的看法。他还在直播间现场演示，推介了6款功能各异的篮球。

4月12日，马布里的10款篮球上线“百亿补贴”专区，以全网最低价服务体育爱好者。此前，拼多多“百亿补贴”专区上线了运动用品和潮鞋专区。品牌商与平台联合补贴，数千款运动鞋、运动服、健身用品、Yeezy/AJ潮鞋等平均较市场降价了20％-30％。

上拼多多百亿补贴，已经成为很多体育爱好者的购物首选。而此次马布里首度电商直播，也带动了大量篮球迷涌入直播间和平台选购运动用品。数据显示，马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的％，打破疫情以来单日销量最高纪录。

拼多多平台数据显示，随着疫情解冻，人们开始选购运动用品为即将到来的“户外活动”做准备。自3月以来，拼多多平台运动用品持续热销，相关关键词搜索数同比增长了％。“现在正是运动消费市场回暖的关键阶段，此时，电商平台和马布里联合推出高性价比商品，可以进一步带动消费，促进回暖。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

“打球的人最知道需要什么手感的篮球”

4月12日，马布里在拼多多开启了人生中首次电商直播。他以“北京大爷”的坐姿，出现在镜头前。接着站起身，秀了一波布鲁克林街头的花式篮球。酒吧光线较暗，一枚发光篮球“粘”在马布里手上，引起直播间阵阵惊呼。

夜晚街头篮球的经历，让马布里想设计一款发光篮球。直播中，他一共介绍了经典版、升级版和夜光版三种发光篮球，“手机开闪光灯拍摄，发光效果更明显。还可以激光刻字，送给朋友当纪念品、生日礼物。”

现年43岁的马布里，是“黄金一代”中最晚退役的运动员。为NBA效力5支球队、经历13个赛季，他首先推荐的就是“NBA生涯纪念款篮球”。这款篮球上方印有马布里画像立体烫印，下方是森林狼、太阳、尼克斯等球队的名字，以及效力时间。

▲马布里正在介绍一款手指球，这款球可以精准定位手指位置，专用于投篮训练。

每款篮球背后都有一段故事。森林狼时期，他和加内特是一对“黄金搭档”，两人曾联手让球队胜率首次超过50％。尼克斯是马布里家乡的球队，也是他职业生涯的巅峰。但他作为联盟顶薪球员，后来经历父亲去世、与教练闹翻的低谷，最终离开尼克斯。

离开后，马布里仍是尼克斯的球迷。直播间也有很多粉丝，现在还

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