分享来源：北京青年报

忽然之间，你周围的人都跑起来了！跑步成为当下最in的健康投资。

当你还在后知后觉地好奇身边的那些极品懒人为何也都开始去跑马拉松了，那些嗅觉敏锐的跑步装备厂商、赛事运营者、体育旅游产业、跑步硬件软件开发者都已经在这块诱人的大蛋糕上舀下了一大勺。

事实已经告诉你，跑步已经不仅仅是跑步本身——

晚上8点，结束了一天繁忙的工作，已经成为北京一家知名媒体主编的小天从位于北京东三环的单位回到西南三环的家中。休整片刻后，换上跑鞋的他，站上了摆在阳台的那台跑步机上，按下START键……

小天是他在国内最大的跑步论坛——跑吧上的昵称，他也是北京地区的负责人。

1小时10分钟后，跑步机屏幕上的数字定格在12公里。伴随着一组拉伸动作，小天用手机将这台可以通过蓝牙传输跑步数据的跑步机上的数据发布到了自己社交媒体朋友圈上。当然，他也会看看自己跑友圈子里那帮好朋友今天都跑了多少公里。

在他的跑步社区记录上，显示着这样一组数字：之前2年时间里，跑步次，平均距离大概是11公里，总里程多公里——大概是北京到厦门的往返里程，而厦门正是他上一次完成马拉松全程比赛的城市。

而在8年前，刚满30岁的小天，因体检查出脂肪肝，于是开始锻炼减肥。那时的他，体重公斤。开始跑步时，他脚上穿着一双普通的旅游鞋、纯棉的T恤外加一条随便的短裤就跑上街了。没人指导，用他自己的话说就是“瞎跑一气”。跑个3公里已经累得不行的他，无论如何也想不到，曾经那个自认为身体不太好的“死胖子”，如今已经成了一名资深跑者。

一组数字揭示跑步这门“生意”

在之前的4年当中，小天完成的全程马拉松已经有10个。今年他的计划是将这一数字提高到15。当然，前提是那些希望参加的比赛能够顺利报上名。

年，国内一共举办过马拉松赛事22场，年增加到39场，到年，这一数字变成了55。目前全国34个省市/自治区，只有10个地区没有举办过马拉松赛事；全国马拉松参赛人群已达90万人次。当跑步变成一种生活方式后今年这个数字还会有大幅增加。

以年为例，想要抢一个马拉松参赛资格的难度，堪比春运抢火车票；北京马拉松报名达满额只用了13个小时，半程马拉松更是改用抽签方式，中签率只有14.2%。但在三年前，这一赛事报名满额却用了6天；上海马拉松1.8万个参赛名额在4小时内被“抢”空；杭州马拉松报名人数达3万名，较前一年增加名。但是，上午几个小时，3万个名额就被抢空。据了解，今年的“杭马”若是再次爆棚，将采用抽签方式。一名额难求的局面，助推了马拉松办赛场次的增长。

如果参与跑步的人数意味着等量的消费能力，那么跑步这项运动在中国已经可以成为一门大生意了。当中国众多的一二线城市中迅速崛起的中产阶级成为了跑步人群中的主力，他们除了对于健康的追求之外，更重要的一点是他们有更强的消费能力。

这对于萎靡不振的中国体育市场而言，无疑是一针强心剂。无论国际知名体育品牌或是国内那些民族体育品牌，它们都在跑步运动中看到了新的业绩增长点。似乎没有什么比跑步这样的运动更有希望让运动公司的财报变得更好看一些了。

城市马拉松百亿利润空间引发淘金热潮

在小天的比赛计划之中，除了家门口的北京马拉松之外，其他城市的比赛他只参加一次。这样做的目的是通过参加比赛去感受更多的城市。

据官方数据显示，全球体育产业规模是亿美元左右，业内人士估算，跑步市场占全部体育产业的1/8，即0亿美元。保守估计国内跑步市场会在50亿美元，即亿元人民币左右。

而按照“杭马”的承办商智美公司年中期年报显示，“杭马”成本万，收入万。赛事运营部分的毛利率高达65.8%，而集团整体的毛利率则是46%。换言之，一场杭马毛利润约为万。而年全国超过55场马拉松赛事则带来4亿元的利润空间。相比美国年1场马拉松，中国还有0多场的差距，存在着近84亿的利润空间。

在年初召开的中国马拉松年会上，国家体育总局田管中心、中国田径协会对外宣布：中国田协将全面取消马拉松赛事的审批，并将以简政放权的形式促进马拉松及相关运动在中国的普及开展。中国人口远超美国，未来马拉松赛事利润上百亿并非天方夜谭。

除了企业，各地政府为何这么热衷办马拉松？圈内人士表示，短期来看，对促进GDP的增长是一时的。但从长期来看，马拉松赛事对提升城市的形象和知名度、增强居民城市满意度以及促进其它相关产业发展等方面的意义重大。

另外，以马拉松为代表的现代商业性赛事，具有巨大的商业价值，赛时参赛人员与观众的住宿、餐饮，赛事相关产品的营销，赛事赞助与媒体广告宣传等诸多方面，对促进举办地的经济、文化、旅游等全方位的发展有着积极的作用。

跑步装备市场火爆升温不容小觑

小天曾经在他的朋友圈中晒过一次他的跑鞋照片——足足超过10双。连他自己都吓了一跳：究竟什么时候买了这么多？

有资料显示，全美跑鞋年销量为万双，销售额30.9亿美元。而目前中国人均运动鞋拥有量为0.4双，距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。

亚瑟士北京首家品牌概念店于年4月14日在世界城开业。这是亚瑟士在北京开设的第一家概念店。亚瑟士另一个更被人熟知的名字是ASICS，也曾经被称为“爱世克斯”。但是即便与NewBalance、Brooks和Mizuno并称为四大跑鞋品牌，这家日本体育用品公司在年进入中国后发展得仍然不温不火。

但是，随着跑步热潮在中国的升温，亚瑟士中国区的销量两年内增长率超过50%，另一家以生产跑鞋著称的体育用品公司NewBalance在中国也迎来了爆发时刻。从年到年的一年时间里，它在中国的门店从家扩张到家，增幅为54%。原本小众的品牌正变得更为流行。

在这家旗舰店中，激光足部测量仪吸引了更多顾客的注意。这个仪器能对双脚进行20个项目的测量，不仅包含脚长、脚宽、后跟宽、脚背高度、足弓高度，还能根据后跟倾斜角度（内外翻）、大小姆指内外翻的角度进行分析。然后，销售人员会根据测试结果推荐产品，可以细分到Road、Race等几个产品系列。跑步鞋的细分程度说明参与这项运动的人已经足够专业。

互联网+跑步大数据创造盈利新模式

在小天的手机里，装载着不止一种跑步社交软件。通过社交媒体Show自己的跑步数据，并和圈子里的跑友交流已经成为小天以及众多跑友生活的一部分。这样的乐趣也是跑步的一部分。

在以往，跑步常常被人认为是一件孤独的事。但现在，只要拿出手机，打开一款名为“咕咚运动”的软件，在经过简单的设置、操作之后，在奔跑的途中，手机软件不断提示着跑者奔跑的速度、里程，同时也会显示跑友圈子里的跑友们同时奔跑的数据，甚至是那些相隔千里之外的朋友。就是这样的“同步约跑”的功能，可以让跑步爱好者在任何地方同步进行锻炼，既可以相互比赛，又可以相互监督。

APP、微博、朋友圈……近年来，各种社交媒体的介入让跑步从原来的“单打独斗”的运动模式转变成了“成群结队”。各大体育品牌及体育用品制造商，都在开发基于互联网社交平台的互动工具，既有APP，也有







































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