“我已经用了洪荒之力了！”中国游泳运动员傅园慧在里约奥运会的这句话，让她在1天内吸粉百万，这也从侧面说明了奥运会这一国际体育盛宴受到的 　　自商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，并使年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”后，“奥运营销”就成为各大品牌争夺国际资源、市场的必争之地。泉州品牌同样没有在这一营销洼地缺席：各泉商大佬纷纷组团亮相里约，赛场内外则处处可见泉州品牌的身影、元素。可以说，在这场营销大战中，泉州品牌同样释放了积蓄多时的“洪荒之力”，助力泉州制造开拓国外市场，并使得品牌获得极高的曝光度与 　　不过，“奥运营销”毕竟不是新生事物，它最终能否如企业预期的那样，带来营销红利仍是业界在探讨的问题。基于此，本期商报推出“泉商征战里约奥运会”专题，全面展现泉州品牌的奥运之旅，并结合企业家、业界人士的探讨，探寻“奥运营销”对品牌的影响力如何。

　　热情洋溢的桑巴舞，点燃了里约奥运会开幕式的激情一刻，也引燃了四年一届的营销盛宴，向来长袖善舞的泉州品牌自然不会错失这一舞台。从场内到场外，泉州品牌全面融入到里约奥运会，在这一顶级赛事上舞出“泉州元素”。

　　谁能在奥运会这个全球顶级赛事获得最高的 　　自年成为中国奥委会合作伙伴，安踏一直紧紧抓住这座营销大山：八年来安踏携手中国体育代表团征战温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会等30多项国际性大赛，提供了全套领奖装备，向全世界展示了中国体育的精神与风采。此次里约奥运会自不例外，安踏继续为中国代表团奥运领奖装备“冠军龙服”，还为拳击跆拳道运动中心、体操运动中心、举摔柔运动中心等4大运动管理中心的十余支国家队提供比赛、训练装备，帮助他们更好的在赛场上展现自我。

　　里约奥运会上，安踏设计的“龙服”作为官方领奖服饰，一次次跟运动员一起登上领奖台，安踏的品牌曝光度也不断得到强化。特别是在首日冲金失利的前提下，为中国夺得“首金”的张梦雪迅速成为舆论焦点。媒体大量使用张梦雪站在领奖台的照片，而安踏的LOGO正印在“龙服”右胸的位置，十分显眼。

　　同样专注支持奥运代表队的还有匹克，在安踏“捷足先登”中国奥委会的情况下，匹克将目光转向了国外奥运代表队。今年也是匹克继年开启奥运发展计划之后，第三次赞助代表团参加夏季奥林匹克盛会，且其“外国军团不断扩容”。本届里约奥运会上，匹克就赞助了阿尔及利亚、塞浦路斯、埃及、斯洛文尼亚、冰岛、约旦、黎巴嫩、尼日利亚、新西兰、巴勒斯坦、本库曼斯坦、乌克兰共12支代表团。数千名运动员、教练员和代表团工作人员身着匹克服装在奥运赛场上与对手进行世界级的顶尖较量。

　　按照匹克一惯的做法，在奥运会、世界锦标赛等这样的大型赛事，匹克都会与很多代表团、运动队甚至运动员本人确立一些新的合作意向，而这些意向都可能成为匹克未来在国际化道路上浓墨重彩的一笔。

　　除了各国代表队，也有泉州品牌将目光锁定在里约奥委会身上，建立全面的合作关系。其中，°就成为本届奥运会的官方合作伙伴，并且也是中国历史上首个赞助奥运会的体育用品品牌。

　　据悉，此前的三届奥运会，组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯。里约奥运会上，°取代阿迪达斯，成为奥运会官方支持商。要拿到这个资格绝非易事：°想成为年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴，在产品质量和供应体系等方面，都直接面临着来自里约奥组委最严格的检验。在与°签约之前，里约奥组委用一年的时间对°的生产情况和可持续发展标准进行了评测，最终才得以获此殊荣。

　　对此，°方面表示，公司希望将“多一度热爱”的理念带到里约。°总裁丁伍号在接受媒体采访时表示：“里约奥组委对我们的认可与选择，让我们对自身提出更高的要求。°一直致力于推动世界体育事业的发展。我们希望借此机会，让巴西以及全世界的体育爱好者了解中国的体育产品和品牌。”

　　泉州顺美集团有限公司则获得巴西奥委会授权：生产里约奥运会吉祥物vinicius和Tom（“文尼休斯”和“汤姆”）的纪念瓷杯子、挂件、盘子等。在泉州顺美集团有限公司总经理郑鹏飞看来，每一届奥运会，对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说，都是一次不可多得的机会。在接受商报记者采访时，他表示，看到朋友从里约发来的有关纪念瓷的照片，很激动！这些“泉州制造”的奥运纪念瓷从瓷都德化“出发”走向世界，为国争光。“奥运会是一个伟大的盛会，借奥运契机可以展现企业品牌形象。在世界各国中不断植入中国的品牌，对品牌的国际化提升有很大的帮助。此外，陶瓷行业现在的竞争非常激烈，想占据更大的优势地位，就必须做品牌。我们通过制作吉祥物等陶瓷产品，能够使得陶瓷企业积极、向上、实惠这样的理念更加深入人心，消费者就会更愿意买单。”郑鹏飞说道。

　　里约当地时间8月3日下午，里约奥运会“中国之家”正式开馆，舒华健身器材的畅销机型——X5跑步机，成为本届奥运会“中国之家”指定产品并成功入驻，将为中国奥运代表团提供健身服务。

　　记者了解到，“中国之家”是奥运期间为中国奥运代表团提供服务、社交、新闻发布、文化传播等功能的综合性设施。作为中国奥委会供应商，舒华此次入驻“中国之家”，是在年索契冬奥会后第二次与奥运会结缘，其品牌软实力和产品硬实力，在市场上广受消费者喜爱。

　　劲霸男装则抢占了体育转播这一块营销阵地：通过CCTV—1《劲霸时刻》、CCTV—5劲霸《穿越精彩》等的冠名，使得品牌在国内市场获得巨大的曝光度。此外，劲霸男装也获得腾讯《劲霸奥运时刻》总冠名权，揭开劲霸男装与奥运互联网传播优势平台合作的序幕。

　　劲霸男装（上海）有限公司品牌副总裁龚妍奇与商报记者 　　版权归原创作者所有，转载旨在分享不作任何商业用途，如有侵权等问题请联系我们，我们会立即删除，谢谢！

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