年起，《华丽志》定期汇总国内时尚和生活方式消费领域的投融资案例，包括时尚品牌、时尚电商、美容护理、餐饮美食、运动健身、酒店旅行、家居玩具、文化娱乐、时尚科技等多个细分行业，密切追踪具备品牌溢价能力，并能够满足新一代消费者品质生活需求的创业项目。

四年来《华丽志》总计推出了期《华丽中国投资周报》，共覆盖投融资项目个，基于对这些数据的归纳、梳理和分析，我们按年独家发布“华丽志中国时尚和生活方式领域投资趋势”报告。

观察这四年来获得投资的中国时尚消费类创业项目，可以清晰地感知消费升级趋势的持续演进；创业者和投资人的兴趣分布在更加广泛的细分赛道，折射出新一代时尚消费需求的细化和分化：创意玩具（手办）、新式茶饮、宠物用品，正在从小众走向主流。

虽然“消费升级”是近年来中国投资界热议的话题，但数据显示，把真金白银投入时尚和生活方式领域依然不是一个容易的选择：过去四年，《华丽志》记录在案的国内时尚和生活方式投融资数量逐年下降：、、、各年分别为、、、个——而年更是跌入低谷，比年锐减34%，重灾区是“时尚品牌”、“时尚电商”、“酒店旅行”和“文化娱乐”（分别比年下滑了61%、63%、64%、58%）！与此同时，“餐饮美食”领域依然活跃，“运动健身”次之。值得一提的是，年“美容护理”、“家居玩具”两大类别逆势上扬，投资项目数量甚至超过了和年。

从投资轮次来看，年国内时尚和生活方式领域的投资依然集中在A轮，天使轮、Pre-A/A/A+、Pre-B/B/B+轮项目占比超过4/5，早期和中期投资依然是资本在时尚和生活方式领域最常见的选择。

从年资本在中国时尚和生活方式领域的最新布局来看，那些打动消费者内心的品牌、能帮助消费者成为“更好的自己”的产品，更容易获得资本青睐，我们从中梳理了以下十大趋势：

美容护理是年表现最出色的品类，在其他品类融资数目出现下滑时，美容护理品类逆势上涨，共有21个项目获得融资。

完美日记或许是年最火的国产美妆品牌，在年9月完成由高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投的新一轮融资后，完美日记估值超过10亿美元，助力母公司逸仙电商创立四年即成为独角兽企业。完美日记产品拥有涵盖底妆、唇妆、眼妆、化妆工具、卸妆产品等彩妆全线的多款单品，通过在小红书投放KOL、打造爆款等方式取得快速增长，年双十一，完美日记成为首个登顶彩妆榜首的国货品牌。

此外，一些护肤品牌在年陆续获得投资，比如成立于年的启迪禾美，致力于通过生物活性肽技术研发抗衰老的多肽功能性护肤品，年连续完成天使轮和Pre-A轮融资；同样成立于年的MixXlaboratory，专注于18~25岁年轻女性，致力于以混搭的方式满足不同人的肤质和需求。

除了美妆、护肤品牌外，一些其他美容行业参与者也获得资本青睐，包括年从淘宝店起家、定位中高端用户的美妆集合店HARMAY，旗下拥有护肤、美妆、药妆品牌的化妆品集团萧雅生物，引入海外新兴品牌进行孵化的美妆品牌管理公司高浪，主打智能声波洁面仪的美妆个护消费电子品牌DOCO，为用户提供AI测肤定制美肤方案的trytry等。

单身人群逐渐成为消费领域不可忽视的群体，他们的需求也成为消费趋势变化的重要风向标。在头等大事“吃”的面前，新一代单身人群在追求快速、方便的同时，也在追求解决饱腹时如何能够更健康和美味。

于年上线的王饱饱在年连续完成天使轮、Pre-A轮、A轮三轮融资，投资方包括源码资本、祥峰投资、德迅投资等，年销售额预计3亿元。王饱饱以即食干吃麦片为主，在产品中添加大块酸奶、大块果干，并用甜菊糖苷替代蜂蜜以降低甜度。定位于单身人群的单身粮也在成立两年内销售额超过2亿，首款产品单身狗粮薯片一经推出便成为爆品，在提供产品的同时，品牌还注重单身文化的输出，在文案、海报、广告等宣传中融入“单身”话题。

此外，多个佐餐、调味等品牌也在年获得投资，包括以创始人外婆所做的辣味牛肉酱切入调料市场的二和嫁嫁，为用户提供英潮牌鲜椒酱、虎邦辣酱等产品的辣工坊，以及旗下拥有“重要的酱”和“蒲香香”两个子品牌的56食品等。

发源于篮球场的球鞋文化（sneaker），在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不断出圈，从70年代起在海外日益兴盛，AJ、Yeezy成为新一代年轻人表达自我、进行交流的新方式，球鞋也不仅仅满足运动需求，逐渐演变成具有收藏价值的“艺术商品”，“炒鞋”成为社会热点。球鞋文化近几年在国内呈现方兴未艾之势，年更是迅速蔓延，在海外StadiumGoods、Goat、Stockx等球鞋鉴定平台和交易平台蓬勃发展的同时，国内为球鞋和潮流人群服务的平台也如春笋般出现并茁壮成长。

从体育论坛虎扑社区孵化出的球鞋交易平台毒App已成为国内球鞋领域头部App，在年4月获得DST（DigitalSkyTechnologies)新一轮投资后，估值达到10亿美元，成为独角兽。毒App主要提供球鞋真伪鉴别以及交易等服务，用户描述要鉴定的球鞋，并上传符合要求的清晰图片，毒App鉴定团队会对商品进行鉴定，同时用户也可以在平台与前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

此外，球鞋交易平台nice在年6月获得数千万美元D轮投资，nice于年成立，一开始定位于图片社交，于年转型成为C2C模式的球鞋交易平台，并提供球鞋鉴定服务，平台用户约90%为95后；潮流电商平台斗牛在年5月获得近千万美元A轮投资，早期主要售卖潮牌，后转型以球鞋交易为主，在球鞋交易中，斗牛将每双鞋的价格浮动用K线图的形式展现，并上线“涨幅榜”和“跌幅榜”帮助用户判断球鞋涨跌行情，平台用户约80%为95后。

近年来国内烘焙食品行业快速增长，已成为千亿元级别、不可忽视的市场，加上烘焙行业本身的高毛利率，越来越多资本进入赛道。年和年均有超过5个主打烘焙类产品的品牌获得投资，数量和金额远超年和年，新一代消费者越来越喜欢面包和烘焙品也逐渐成为业界共识。

创立于年的新中式点心品牌于小菓连续两年分别获得万元人民币投资，目前估值超过1亿元人民币，于小菓由艺术家、收藏家于进江创立，产品结合传统文化元素，主打小菓酥、月饼等产品；同样主打中式点心的满满元气枣糕在年获得经纬中国万美元A轮投资，主打产品元气枣糕，以新疆和田大枣为食材。

除了中式烘焙品牌外，主打西式糕点的品牌同样被消费者认可，并得到资本

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