运动类APP开始发力了。

近日，成立已有三年的Keep举行了第一场战略新品发布会，推出首款智能跑步机K1，并打算拥抱线下。与此同时，同为运动类APP的悦跑圈宣布完成1亿元C轮融资，欲发力线下体育服务产业。两家在同一天公布消息，也让运动App之间燃起了不少“火药味”。事实上，一个月前咕咚也宣布完成了万美元的C+轮融资，并将重点放在智能运动装备上。

可以看出，无论是融资还是推出新产品，运动类APP开始思考自己的盈利模式，将变现一事提上了日程，可以说行业发展进入了一个新的阶段。不过在这之中，速途网最的还得数推出跑步机的Keep，这一条“跑”出来的变现路着实让人有些好奇。

不走寻常路的Keep，想用硬件设备+健身房来突围

事实上，运动类APP拥抱线下，并推出相关运动设备早已不是什么新鲜事。凭借智能硬件设备起家的咕咚，在广告与电商之外，选择了发力智能穿戴设备。公开数据显示，目前咕咚的收入中广告和智能运动装备各自占比约在40%左右。年咕咚智能跑鞋销售超过20万双，公司总营收约1.5亿。

在此之外，速途网了解到，咕咚也在布局相应的智能训练课程，不过具体上线日期尚未确定。同时，咕咚在今年也将尝试线下零售布局，包括开设店中店或智能运动体验区等方式。

咕咚占了一份先发优势，与其为竞品的Keep选择了另辟蹊径。在推出智能跑步机前，Keep已经率先在线下进行了试水，其位于北京华贸中心东区4层的线下健身空间keepland目前已试营业一个多月，并于今日正式对外营业，速途网此后会前往进行深度体验。

Keep创始人王宁认为，三年的时间，Keep已经积累了不少用户，也有了线下的需求，部分用户已经从家庭场景转换到体验空间。同时，Keepland会根据后台数据，选择社区、商场mall以及写字楼等地开设线下店，保障用户体验。至于推出跑步机，王宁表示这是为了满足用户在家庭场景里的需求。

如此一来，在运动类APP中，“硬件设备+健身房”的道路尚未有人尝试，用户已经突破1.2亿的Keep基于自己的用户数据，想要在此发力从而拥抱线下存在合理性。

Keep想法虽好，市场竞争却不容小觑

虽然“硬件设备+健身房”的道路在运动类APP中别处心裁，但Keep将这一模式应用到线下后，却要面临着不小的竞争压力，原因有二。

首先从健身房来说，年是健身市场爆发的一年。乘着共享经济之风，以觅跑、公园盒子为代表的小型化健身商业模式，已成为年体育领域的小风口。其中觅跑成立两个月便完成了万元的融资，国家队入场，并在不久之后与达卡运动完成合并。目前觅跑已在北京、上海等地投放了数百个共享健身仓。

而走互联网O2O模式的健身房同样不容小觑。以99元包月的乐刻为例，去年10月，其完成3亿元的C轮融资。当时，乐刻自建健身房数超过家，覆盖全国8个城市。从规模上来说，已是国内最大的一个品牌。乐刻披露的数据显示，乐刻月度活跃教练数超过人，自主培训孵化教练人。在共享经济的热潮下，健身的门槛正在降低，用户将碎片化时间分配到健身变得可能。

就更不用说我们熟悉的传统健身房了，Keep若想要入局其中，竞争对手也是不在少数。何况从现有的信息来看，与传统健身房布满器械相比，Keepland相当于线下互动加强版的Keep教学，用户在此根据Keep视频进行学习。在此情况下，Keep又将如何说服用户从家中的免费场景走向线下的付费场景呢？

另外Keep推出的跑步机，虽然主打智能化，价格也仅为元，看似并不贵。但对于想要健身的用户来说，跑步机的体积是一个大问题，在一二线城市中，有多少人能够有足够的地方去放置这一机器？

速途网在天猫输入“跑步机”后发现，除了标价为的跑步机月售过万，其他均在几百——几千之间，从价格上来说，Keep确实占据一定优势，如果向企业用户进行推广，或许是一个切实可行的方法。

此外，厦门等地已经开始兴起了共享跑步机，据媒体报道，用户可以选择将跑步机等直接送到家中，不用了可退回，充分利用碎片化的时间锻炼。

在共享经济的影响下，Keep选择的两条道路挑战性都不小。能否继续拥抱线下，就看Keep如何将自己的线上用户转向线下了。

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