前几天，公司95后二次元漫画师马它它穿了一件印着旺旺雪饼大头娃娃的卫衣来公司，吓得蛋蛋差点没从跑步机上掉下来。对于蛋蛋这样一个80后的中年大叔来说，大红色的套头衫，印着旺旺大头娃娃，那绝对算得上是出土文物。

但是周围同事的反应却给了他一万点暴击，“哇，好酷啊……在哪儿买的？多少钱啊？哎呀，有点难驾驭呢……”于是，蛋蛋默默走进了办公室，开始疯狂搜索“旺旺卫衣”。后来发现，那些印象中属于上个世纪的品牌，在玩儿跨界营销的时候脑洞竟然大的可怕。

经过仔细的整理和分析，相信你能从老干妈卫衣、大白兔唇膏、娃哈哈眼影盘、旺旺面膜、百雀羚喜茶快闪店、李宁红旗“国产大马力”中，找到自己做跨界营销的思路。

美加净X大白兔奶糖味润唇膏

年9月20日，美加净联合大白兔奶糖推出了一款大白兔奶糖味润唇膏，这款润唇膏的主要成分是乳木果油、橄榄油等食品级植物精华，除此之外还特别融入了牛奶精华，深层滋润嘴唇的同时，还会带来大白兔奶糖的经典味道。

美加净是年诞生的国货经典品牌，印象中最深的产品就是奶奶用的面霜和妈妈用的护手霜，年轻人真的很少用，但是和大白兔奶糖的这次跨界营销我给满分。

9月3日，他们是在微博曝光了“美加净大白兔奶糖味润唇膏”的食药监局公开备案信息，引发多位视频、美妆KOL跟进曝光；9月6日开始，包括央视、新华社、东方卫视主流新闻媒体纷纷报道，进一步扩大宣传。

然后，美加净还推出故事新编“连环画”--《这只大白兔不一样》，将《龟兔赛跑》、《嫦娥奔月》、《守株待兔》三个耳熟能详的故事全新演绎，唤起全民回忆，赢得情感的共鸣。

现在的营销都不再满足于品牌营销，都是要引流和带货的。

于是，紧接着，9月10日起，美加净在微博发布首批产品预售倒计时海报，引流天猫店铺。9月20日预售开启，小批量上线的套产品上架即被秒杀，9月21日，正式追加2万件润唇膏进行预售，也在三分钟内全部售罄。网友调侃其难买程度堪比春运火车票。活动期间可监测的网络总曝光量超过2.5亿，传播溢出效应超乎想象。

在尝到和大白兔奶糖跨界的甜头后，美加净又联合晨光文具推出了樱花物语限定礼盒，包括润手霜、樱花本、樱花笔，成为上海顾村公园樱花节最靓的仔。

通过一系列的跨界营销和新鲜的玩儿法，美加净这个品牌拉近了和年轻人的距离，关键是通过落地页引流并且带货。

年11月20日，娃哈哈首次推出营养快线炫色包装及跨界眼影盘，共两款产品，18个颜色，主题是“你足够出色”，采用了玫红、樱草黄、湖蓝绿等多种颜色。

这条新闻着实吓得我隐形眼镜都掉了。娃哈哈和眼影？这不仅仅是跨民族跨性别，简直就是跨物种穿越宇宙的脑洞。因为在我的脑海里，一直存有这首歌：“娃哈哈娃哈哈，每个人脸上都笑开颜。“

而对于稍微小一点儿的，也只记得王力宏那张帅气干净的脸，现在依然还在线。随着时间的迁移，以及饮品行业的发展，特别是现在父母更重营养价值，娃哈哈已经和我的发际线一样，退居二线了。

“谁动了我的营养快线。”11月22日，已有两年多未发微博的宗庆后转载了娃哈哈“国货，要给世界点颜色瞧瞧”的微博，同时还

12月1日晚上8点，娃哈哈

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